功夫豆干· 俠客風味——川林客系列產品創意設計&品牌IP形象塑造全案案例

服務品牌


川林客

品牌介紹

川林客,來自四川的蜀派美食大俠。一身俠義之氣,下功夫用匠心,良心做食品。大俠行江湖,好吃論英雄,在開創蜀派美味的過程中不斷創新,匠心做出功夫豆干,在傳統豆脯的基礎上,創新性加入風味夾心,可葷可素,營養搭配,創造出了新派豆干風味,讓豆干成為現代健身減肥、營養代餐、休閑娛樂的健康選擇!


本項目甲鼎不僅為川林客品牌做系列產品的設計方案,同時還為川林客量身定制了一個富有四川印記和俠客風范的熊貓大俠IP形象,生動的展現品牌的形象基調和個性氣質, 成為與消費者溝通的紐帶。


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品牌IP塑造

此次川林客品牌IP卡通形象方案,甲鼎以四川代表、大家喜聞樂見的國寶熊貓作為基礎原形,將其塑造為大俠形象,系出川派名門,戴著大俠的帽子,帥氣的披風,中國古代傳統服飾,手拿可作為武器的竹子。眉毛源自川劇變臉的臉譜特征。富有四川印記和俠客風范的熊貓大俠IP形象將生動的展現品牌的形象基調和個性氣質, 成為與消費者溝通的紐帶。

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創意思路

1、本系列產品是夾心豆脯的創新品類,多種口味的夾心,讓夾心豆脯擁有更豐富的口感和味道。因此我們將產品定位為“健康素食的花樣吃法”,走休閑食品風格。


2、采用卡通IP的創意表現方式,圍繞品牌名稱“川林客”量身定制卡通IP,以國寶熊貓為原型創作的 熊貓大俠IP形象,個性活潑、年輕、活力、富有正義感,體現了良心做食品的企業宗旨,契合品牌名稱“川林客”的形象基調。


3、產品包裝的表現圍繞卡通IP進行創意延伸設計,根據產品不同夾心的不同特點,尋找卡通IP性格與夾心特點的契合點,通過俠客的功夫動作、姿態等,結合生動趣味的文案(吸引年輕消費者),表現品牌的個性色彩、又體現產品的核心賣點。


4、產品形成鮮明的系列感,體現產品實物,富有食欲感。


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